Nagel Technologies GmbH: Corporate-Design-Relaunch für einen globalen Präzisionstechnik-Marktführer
Umfassender Corporate-Design-Relaunch für einen globalen Innovationsführer in der Honing- und Superfinishing-Technologie, über mehrsprachige Printkommunikation, Produktdesign und Art Direction in Marketing und Entwicklung hinweg.
Überblick
Nagel Technologies, mit über 80 Jahren Ingenieurgeschichte, ist ein globaler Marktführer für Honing- und Superfinishing-Systeme für Automotive- und Fertigungsindustrie. Das Unternehmen brauchte einen kompletten Corporate-Design-Relaunch, der seine Position als Technologieführer widerspiegelt – über Markenkommunikation, mehrsprachige Publikationen, Produktoberflächen und Werbung hinweg.
Problemstellung
Die bestehende Corporate Identity spiegelte weder Nagels globale Stellung noch seinen Anspruch als Technologieführer wider. Kommunikationsmaterialien waren über Sprachen und Märkte hinweg uneinheitlich, und das Produktoberflächen-Design hatte mit der Innovationskraft des Unternehmens nicht Schritt gehalten.
Rahmenbedingungen
- Mehrsprachige Anforderungen über die gesamte Printkommunikation hinweg.
- Durchgängig enge Abstimmung mit Marketing- und Entwicklungsteams erforderlich.
- Produktdesign-Arbeit (Maschinenbedienfeld, Folientastatur) erforderte Verständnis industrieller Fertigungsrandbedingungen.
- Werbekoordination über mehrere Märkte und Kanäle hinweg.
Vorgehen
Kompletter Corporate-Design-Relaunch in enger Zusammenarbeit mit Marketing und Entwicklung. Umgesetzt über mehrsprachige Imagebroschüren, Print-Koordination, Art Direction von Fotoshootings, Gerätefront- und Folientastatur-Design, Produktdesign des Maschinenbedienfelds sowie Werbekoordination und -platzierung.
Projektleistungen
Das Corporate-Design-System auf Produktoberflächen-Design ausweiten.
Konsistenz zwischen Markenkommunikation und physischen Produkt-Touchpoints war essenziell für ein Unternehmen, dessen Wettbewerbsvorteil auf Präzision und Qualität beruht – die Maschinenoberfläche musste dieselben Werte verkörpern wie die Marke.
- Den Umfang auf Print- und digitale Kommunikation begrenzen und Produktdesign der Entwicklung überlassen.
- Getrennte Gestaltungsrichtlinien für Produkt- und Kommunikations-Touchpoints entwickeln.
Fotoshootings art-direkten, um eine einheitliche Bildsprache über alle Materialien hinweg zu etablieren.
Konsistente, hochwertige Bildwelt war für eine Premium-Ingenieursmarke, die in globalen Märkten agiert, entscheidend – dort zählt der erste Eindruck kommerziell erheblich.
- Bestehende Produktfotografie mit aktualisiertem Layout und Typografie weiterverwenden.
- Fotografie je Publikation statt als einheitliches Programm beauftragen.
Design-Disziplinen
- UI
Ergebnis & Wirkung
- 3 JahreProjektdauer
- Mehrsprachig/internationalBediente Märkte
Nagel Technologies erhielt eine kohärente, international einsetzbare Corporate Identity, die Markenkommunikation und Produktdesign in Einklang brachte – und die Positionierung des Unternehmens als Präzisionstechnik-Marktführer über alle Kundenkontaktpunkte hinweg stärkte.
Erkenntnisse
- In der Präzisionstechnik muss Markenkonsistenz bis in physische Produktoberflächen reichen – die Maschine ist Teil des Markenerlebnisses.
- Enge Zusammenarbeit zwischen Design, Marketing und Entwicklung führt zu besseren Ergebnissen als sequenzielle Übergaben.
- Mehrsprachige Kommunikation erfordert systematische Planung von Anfang an; Übersetzungen nachträglich in bestehende Layouts einzupassen ist teuer und beeinträchtigt oft die gestalterische Integrität.
