Nagel Technologies GmbH: Corporate design-relancering for en global førende inden for præcisionsteknik
Omfattende relancering af corporate design for en global innovationsleder inden for honing- og superfinishing-teknologi, på tværs af flersproget trykt kommunikation, produktdesign og art direction i marketing og udvikling.
Overblik
Nagel Technologies, med over 80 års ingeniørhistorie, er en global førende inden for honing- og superfinishing-systemer til automotive- og fremstillingssektoren. Virksomheden havde brug for en fuld relancering af sit corporate design for at afspejle sin position som teknologisk innovationsleder — leveret på tværs af brandkommunikation, flersprogede publikationer, produktinterfaces og reklame.
Problem
Den eksisterende visuelle identitet afspejlede ikke længere Nagels globale position eller ambitioner som teknologisk leder. Kommunikationsmateriale manglede konsistens på tværs af sprog og markeder, og produktinterface-designet havde ikke fulgt med virksomhedens ingeniørmæssige innovation.
Rammer
- Flersprogede krav på tværs af al trykt kommunikation.
- Tæt koordinering med både marketing- og udviklingsteams krævet gennemgående.
- Produktdesignarbejdet (maskinbetjeningspanel, membrantastatur) krævede forståelse for industrielle fremstillingsbegrænsninger.
- Reklamekoordinering på tværs af flere markeder og kanaler.
Tilgang
Fuld relancering af corporate design i tæt samarbejde med marketing og udvikling. Leveret på tværs af flersprogede imagebrochurer, trykkoordinering, art direction af fotooptagelser, design af frontpanel og membrantastatur samt maskinbetjeningspanel, og reklamekoordinering og -placering.
Projektleverancer
Udvid corporate design-systemet til at omfatte produktinterfacedesign.
Konsistens mellem brandkommunikation og fysiske produkt-touchpoints var afgørende for en virksomhed, hvis konkurrencefordel hviler på præcision og kvalitet — maskininterfacet skulle afspejle de samme værdier som brandet.
- Begrænse omfanget til print- og digital kommunikation og overlade produktdesign til udviklingsafdelingen.
- Udvikle separate designretningslinjer for produkt- og kommunikations-touchpoints.
Art direct fotooptagelser for at etablere et samlet visuelt sprog på tværs af alt materiale.
Konsistent billedmateriale af høj kvalitet var afgørende for et premium ingeniørbrand, der opererer på globale markeder, hvor førstehåndsindtryk har betydelig kommerciel vægt.
- Bruge eksisterende produktfotografi med opdateret layout og typografi.
- Bestille fotografi pr. publikation frem for som et samlet program.
Designdiscipliner
- UI
Resultat & effekt
- 3 årProjektvarighed
- Flersproget/internationaltBetjente markeder
Nagel Technologies fik en sammenhængende, internationalt anvendelig visuel identitet, der forenede brandkommunikation med produktdesign — og styrkede virksomhedens positionering som en førende inden for præcisionsteknik på tværs af alle kundekontaktpunkter.
Læring
- I præcisionsteknik skal brandkonsistens strække sig til fysiske produktinterfaces — maskinen er en del af brandoplevelsen.
- Tæt samarbejde mellem design, marketing og udvikling giver bedre resultater end sekventielle overdragelser.
- Flersproget kommunikation kræver systematisk planlægning fra start; at tilpasse oversættelser til eksisterende layouts efterfølgende er dyrt og går ofte ud over designintegriteten.
